Le webmarketer doit collaborer à la stratégie commerciale et marketing autour de sites Internet. En collaboration avec les différentes équipes (marketing, publicité, communication, commerciale...), il doit fixer des objectifs à atteindre suivant le marché du site concerné. Il doit appréhender la politique commerciale et marketing d'une entreprise, participer, en totalité ou partiellement, au transfert de ces stratégies sur le web et faire le lien entre le marketing et les webmasters.